Medimos el desempeño según el objetivo de cada campaña
Hasta ahora JEFA evaluaba casi todo como si buscara ventas. Eso hacía que las campañas de tráfico o de reconocimiento de marca aparecieran como "para pausar" o "sin retorno", aunque estuvieran cumpliendo perfectamente su objetivo. Lo corregimos de punta a punta.
Cada campaña se juzga por su propio objetivo
- Tráfico → se mide por clics, CTR y CPC.
- Reconocimiento / awareness → por alcance y CPM.
- Interacción → por CTR y CPM.
- Conversión → por ventas y ROAS.
Una campaña de tráfico con buen CTR ya no se marca como problema por "no convertir", y una de awareness ya no se penaliza por no generar ventas.
La salud del cliente refleja el desempeño real
- El semáforo de cada cliente y el de toda tu cartera ahora consideran el rendimiento de paid media según el objetivo de sus campañas.
- Un cliente que corre campañas de tráfico o awareness ya no baja de salud por "no vender".
- Un cliente sin campañas activas en el período dejó de marcarse como una crisis: es un estado de configuración, no un problema.
El resumen de la cartera usa cifras reales
- El resumen ejecutivo de tus clientes cita la inversión y el ROAS reales de cada cuenta, tomados de los reportes. Ya no estima ni aproxima montos.
- La alerta de "bajo desempeño en paid media" describe lo que realmente pasa, sin hablar de "crisis de conversión" en cuentas que nunca buscaron conversiones.
Todo esto ya está activo en tus reportes de performance y en la vista de clientes.